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關鍵字為善因行銷的檢索結果共 19 筆,本頁資料從第 1 筆到第 12 筆

Cause-related marketing (CRM) is a philanthropic strategy in which a corporation donates money to a charity each time a consumer purchases a specific product. One important variable that has been identified to increase the success of CRM is the fit between the product and the cause. However, little is known how to associate with the appropriate cause to be a good fit link for increasing CRM effect....

By 李佳穎-經濟管理研究所-國立高雄大學-碩士-2008-07-23
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  善因行銷可以影響消費者對產品的回應與購買決定,許多研究開始討論如何提升善因行銷對消費者決策的效果,並發現消費者購買決策會受到產品類型與廣告訴求的影響。因此,企業如何針對產品特性設計適合的善因行銷廣告成為一個值得討論的議題。本研究以產品類型相關文獻為基礎,透過是否強調罪惡感廣告訴求的方式,來了解消費者面對不同產品類型與罪惡感廣告訴求時,善因行銷廣告效果是否有明顯差異。   本研究以產品促銷進行實驗設計,實驗為3x2的雙因子設計,操作變數為產品類型(實用性產品 VS. 享樂性產品 VS. 兼具實用性與享樂性產品)和罪惡感訴求(強調罪惡感訴求 VS. 沒有強調罪惡感訴求),共6組實驗情境。研究結果發現,將兼具實用性與享樂性的產品應用在善因行銷廣告上或者強調罪惡感訴求都可以得到較好的善因行銷廣告效果,而當對兼具實用性與享樂性產品應用罪惡感....

By 李昱欣-經濟管理研究所-國立高雄大學-碩士-2008-07-16
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結合商業目標與社會責任的「善因行銷」,近年在全球及台灣蔚為風潮,各方企業躍躍欲試,準備搭上這股慈善熱,學界也一再肯定善因行銷的效果。為更加靈活運用善因行銷並提升其廣告效果,學者們從不同的角度切入,然而較少有研究以公益廣告常採用的情緒訴求為對象探討對善因行銷的影響,因此本研究以慈善相關的研究發現為基礎,選定負面的罪惡感訴求與正面的溫馨訴求兩種與消費者慈善行為密切相關的情緒訴求為研究標的,試圖了解消費者在面對兩種截然不同的情緒訴求時,其展現的行為是否有顯著差異,並延伸消費者行為的性別差異及自我概念–品牌個性一致性的相關研究發現,於本研究中導入品牌性別特質為變數,觀察其對情緒訴求類型的影響效果。 本研究以實驗設計法進行,操弄情緒訴求類型(罪惡感訴求vs.溫馨訴求)與品牌性別特質(傾向具女性特質品牌vs.傾向具男性特質品牌)兩個自變數,為2X....

By 湯坤嶧-企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2009-07-29
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金融業一直是許多人期望能進入的產業,然而,台灣於2002年成為了WTO的會員之一,因此必須接受來自各國金融企業的挑戰,另外,2007年的金融風暴同樣給與台灣金融業重大的打擊,而台灣金融市場規模較小也使台灣的金融企業難以發展。最近,台灣剛在2014年3月通過了海峽兩岸服務貿易協議,此協議可能成為一個機會也可能成為一個威脅,唯此協議剛通過不久,因此其影響還有待觀察。 綜合上述可知,台灣金融產業受到幾點的影響,1.市場規模大小2.國際金融環境3.政府法令規章,在此現狀下,開始有企業跳脫以往的策略,以新型的行銷手法來吸引消費者。許多企業使用強力的品牌形象及善因行銷來影響消費者的購買意願。因此本研究將透過台新金控此個案,探討善因行銷、品牌形象對於消費者購買意願之影響。 本研究透過問卷發放的方式,針對台新金控協辦The Color Run進行研究....

By 葉劉宏逸-企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2014-06-26
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善因行銷」(cause-related marketing)泛指企業運用行銷策略,與非營利組織結合或支持某項議題,來提昇品牌形象,繼而增加銷售量的行銷方式。 本研究期望能從非營利組織的角度,來瞭解非營利組織參與善因行銷的經驗、探討非營利組織採行善因行銷的動機、探索非營利組織對善因行銷的看法及態度,並透過質性研究之深度訪談法,以我國從事兒童福利並推行認同卡的非營利組織為研究對象。 研究結果發現,非營利組織與企業的合作過程中,並無一固定的主被動模式,然企業的參與積極度卻會對善因行銷的成效產生舉足輕重之影響。增加收入及提高知名度兩項優點是非營利組織採行善因行銷的基本動機。然而認同卡的成長會受限於市場規模,同時也會受到合作夥伴的影響而降低組織彈性。另外,非營利組織的規模大小對於採行認同卡的動機並無顯著的影響。 在非營利組織選擇企業合作對象方....

By 黃信豪-企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2006-07-14
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善因行銷(Cause-Related Marketing,CRM),起源於1981 年美國運通公司為了協助舊金山當地藝術團體籌措基金所發展的活動,創新的手法與成功的案例立刻吸引眾人目光,進而開啟90 年代學術界對於善因行銷的各項討論議題。一般而言,善因行銷多以平面廣告作為主要宣傳管道,因此廣告畫面如何表現,視覺主題該以出資的企業為主,還是以較能引發消費者情感的公益善因為主,此項議題顯少受到討論與重視,因此本研究以公益慈善相關的研究結果為基礎,以實驗設計方法探討善因行銷廣告在分別以「善因」和「產品」為視覺主題的情形下, 廣告效果的表現,並且加入易引起爭議的捐款幅度,以及影響消費者資訊判斷過程的消費者情感,觀察三者對於善因行銷廣告之影響。 本研究以實驗設計法進行,視覺主題(以善因為主 vs.以產品為主)、捐款幅度(5%發票金額之低捐款幅度....

By 楊佳晏-企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2010-08-13
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  以往企業基金會的相關學術研究,多聚焦於社會福利公益、善因行銷、策略性慈善、企業社會責任或基金會組織經營管理等議題。通常論及企業捐助資金設立基金會的一般目的,不外乎為建立、提升並強調企業本身及企業主個人的企業社會責任形象;除此之外,由於財團法人主管法規及稅法提供的誘因,企業還可以透過基金會達到避稅目的。   然而法制面提供的誘因並非僅止於稅賦利益,家族可以透過基金會將資金用於投資集團上市上櫃公司股票,甚至藉此達到控制龐大集團企業的目的,前提是家族必須同時掌控集團及基金會。本研究綜合體制理論、企業社會責任與資源依賴理論等觀點,以2001年至2008年間台灣百大集團當中的家族集團為對象,分析與討論家族對集團的股權與管理掌握,與其設立基金會之間的關係。實證分析結果顯示,當家族涉入集團的決策程度愈高,或是家族透過金字塔結構掌握分子企業的程度....

By 張惟淙-企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2011-07-13
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  隨著企業社會責任議題的興起,企業是否扮演良好公民的角色已受到社會的關注與重視,而善因行銷 (cause-related marketing, CRM)就是在此趨勢下,所快速興起的行銷手法。善因行銷意指企業與非營利組織結合,並運用其行銷資源與策略,當消費者購買特定產品時,企業則捐贈一定程度金額或物資給予非營利組織的作法;透過此一行銷手法,企業可提升本身的形象、聲譽與消費者的評價,而非營利組織也透過與企業的合作提高了知名度,並讓消費者更瞭解非營利組織成立的宗旨;在消費者方面,也能夠透過購買產品,進而參與社會公益,故如何提升善因行銷的廣告效果,已成為實務界與學術界相當重視的議題。   本研究基於善因行銷的文獻以及消費者行為與跨文化心理學的理論為基礎,發展出一套理論模式與假設,並採用2*2*2的實驗設計、配合跨文化樣本的收集,以探討不同善....

By 陳珮綺 -企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2012-08-06
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Cause-related marketing (CRM) could allow companies to link their philanthropic activities with the strategic marketing goals of the companies. In this study, 2 2 2 experiments are developed to know the gender difference in the CRM advertisement after a disaster via manipulating different oriented advertiser credibility (profit and non-profit oriented), emotional appealing (fear and warmth appeal)....

By 劉政林-企業管理研究所-國立高雄第一科技大學-碩士-2012-11-14
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在過去的研究領域中,善因品牌聯盟的研究著重於聯盟雙方的配適度和干擾效果的探討。有別於以往前置因子的研究,本研究架構係以品牌熟悉度、善因熟悉度與善因重要性等相對較少為討論的重要前置因子為潛在變數,並同時結合企業形象與善因品牌聯盟的研究領域中較少為探究的顧客信任此重要變數,藉以觀察善因品牌聯盟、企業形象與顧客信任關係之間關係的影響。本研究以台灣大台北地區20歲以上人口為研究對象,並採便利抽樣方式進行樣本收集。經結構方程式模式(SEM)分析,結果發現:(1)品牌熟悉度、善因熟悉度及善因重要性對善因品牌聯盟的態度有顯著正向的影響關係;(2)善因品牌聯盟的態度對企業形象具有顯著正向的影響關係;(3)善因品牌聯盟的態度對顧客信任並未具有顯著正向的影響關係;(4)企業形象對顧客信任具有顯著正向的影響關係。亦即銀行施行善因品牌聯盟來提升企業形象時,可藉由該良好的企業形象可進而強化顧客對銀行的信任。最後,依....

By 鍾黎諭-企業管理學系-東吳大學-碩士-2010-07-14
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近年來全球的環保意識正逐漸提升,綠色消費趨勢已成為全球重視的議題,若企業想要維持競爭力,並永續的經營下去,就應視環境議題為新商機,善用各種綠色行銷手法,執行綠色廣告,吸引消費者的注意。 過去關於廣告訴求對廣告效果的影響之研究,多是理性與感性訴求的比較,所得的結果缺乏一致性的答案。另外,善因行銷對於廣告效果的研究,也只針對善因行銷廣告本身,而沒有善因行銷在綠色廣告中的研究。因此本研究將以包裝水為研究的產品,試著了解在綠色廣告中,不同的廣告訴求(感性與道德訴求)與有、無執行善因行銷對廣告效果的影響。 本研究採實驗因子設計,共有廣告訴求與有無執行善因行銷兩種水準,產生2(感性訴求/道德訴求) x 2(有/無執行善因行銷)共四組情境廣告,實證過後, 所獲得的研究結果如下: 一、 於包裝水的綠色廣告中,感性訴求與道德訴求對廣告效果的影響沒有顯 ....

By 林雅芬 -企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2012-07-03
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近年來,企業社會責任的概念在台灣逐漸受到重視,而善因行銷為企業社會責任的表現方式之一,可以讓企業同時結合營利目的與社會慈善的重要促銷方式。但行銷人員並無法完全的掌控善因行銷的廣告效果為何,原因在於善因行銷會受到企業所販售的產品類別影響,且援助的善因有時也並非行銷人員所可以決定,故本研究以行銷人員可以掌握的捐贈方式為主軸,探討在不同的產品類別與不同的產品善因適配度之情境下,如何影響善因行銷的捐贈方式。 本研究以實驗設計法進行,共分為兩個實驗,實驗一為產品善因適配度(高v.s.低)、捐贈方式(金錢v.s.非金錢)的2x2二因子設計,透過廣告設計出四種情境,觀察其對依變數的影響;實驗二為產品善因適配度(高v.s.低) 、捐贈方式(金錢v.s.非金錢)、產品類別(實用品、享樂品)的2x2x2組內實驗,觀察消費者對善因行銷捐贈方式的選擇偏好為何....

By 黃翊峰-企業管理學系研究所-國立中山大學-碩士-2014-08-07
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